1、流量的二跳率極低

二跳率的定義（來(lái)源于99click）：當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)到達(dá)被監(jiān)測(cè)網(wǎng)站時(shí)，被稱(chēng)為第一次跳轉(zhuǎn)，到達(dá)后，如果用戶(hù)再點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入網(wǎng)站深層頁(yè)面，則被稱(chēng)為“二跳”，外部來(lái)的用戶(hù)中進(jìn)行了二跳用戶(hù)的比例，被稱(chēng)為“二跳率”。

通常二條率有兩重意義，其一是代表著陸頁(yè)對(duì)用戶(hù)的吸引程度，其二就是流量是否真實(shí)（通常假流量做不出假二跳）。

不同的著陸地址對(duì)二跳有比較明顯的影響，比如首頁(yè)的二跳會(huì)很高，產(chǎn)品頁(yè)的二跳就會(huì)相對(duì)低些（因?yàn)橛脩?hù)到了首頁(yè)后只有進(jìn)行二跳才能看到具體的產(chǎn)品）。但再怎么有差別，不會(huì)低到離譜的程度。一旦發(fā)生諸如下圖這種離譜的情況，就該注意了。

2、廣告已經(jīng)停止投放，但接下來(lái)的很多天都還有余量

對(duì)于一些特殊的媒體位置（尤其是一些客戶(hù)端位置，比如酷我客戶(hù)端），廣告停止后還會(huì)持續(xù)多天有一些流量。但對(duì)于一些常規(guī)媒體，如果廣告停止后還持續(xù)多天有較多的流量，就可能是媒體存在問(wèn)題了。極有可能是媒體把廣告鏈接用到了垃圾媒體上進(jìn)行沖量，廣告停止后并沒(méi)有及時(shí)的撤下用于沖量的流量。

3、轉(zhuǎn)化量很高，但是轉(zhuǎn)化用戶(hù)極少

有的媒體，會(huì)出現(xiàn)平均7、8個(gè)轉(zhuǎn)化才1個(gè)轉(zhuǎn)化用戶(hù)的情況。如果確認(rèn)平臺(tái)訂單系統(tǒng)沒(méi)有出現(xiàn)嚴(yán)重問(wèn)題，就可以考慮是不是媒體自己在那里瘋狂提交訂單制造虛假效果了。

4、流量時(shí)段分布明顯不符合網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)行為

用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)行為是會(huì)有一些規(guī)律性的，比如信息類(lèi)媒體流量通常是波浪形分布（每天上午、下午、晚上各有一次訪(fǎng)問(wèn)高峰），視頻類(lèi)媒體流量通常是階梯上升分布（訪(fǎng)問(wèn)高峰主要集中在晚上）。看看下面這個(gè)流量，粗一看沒(méi)什么問(wèn)題，但仔細(xì)一分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)太離譜。

0點(diǎn)-凌晨3點(diǎn)的流量居然比21點(diǎn)-24點(diǎn)的流量高，而且還高了不少！明顯不符合正常用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)規(guī)律。

5、廣告被重復(fù)IP點(diǎn)擊

前些時(shí)間同事給一個(gè)可疑媒體的廣告加了IP報(bào)警設(shè)置，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：同一個(gè)IP會(huì)平均點(diǎn)擊廣告4次！除非客戶(hù)真是對(duì)廣告內(nèi)容太感興趣，然后正好遇到網(wǎng)站出問(wèn)題打不開(kāi)，才可能出現(xiàn)同一IP頻繁點(diǎn)擊廣告的問(wèn)題，否則就應(yīng)該是媒體流量有問(wèn)題了。

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