簡單總結(jié)了簡書將這么多文字愛好者集結(jié)在一起的幾大原因：

定位準(zhǔn)

首先，這個(gè)平臺(tái)的用戶定位和產(chǎn)品定位非常準(zhǔn)確。

產(chǎn)品定位就是存粹的寫作閱讀平臺(tái)，模式也很簡單：注冊(cè)賬號(hào)—寫文章－發(fā)表－閱讀別人的文章。

用戶群體更簡單：熱愛寫作與閱讀的人

13年的時(shí)候市場(chǎng)上還沒有什么存粹以“寫作”和“閱讀”而著稱的小而美平臺(tái)，不要跟我說什么紅袖、瀟湘書院這類滿屏幕“霸道總裁愛上我” “家有嬌妻棒棒噠”之類的“文學(xué)網(wǎng)站”。

那時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)上有所追求的文字愛好者們寫了些有品質(zhì)的東西，只能發(fā)表在私人博客，除了小有名氣的文字工作者或撰稿人，多數(shù)人的文章處于無人問津的狀態(tài)。

但是在簡書，你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來自己的文字被很多人喜歡并不是一件很難的事。簡書鼓勵(lì)每一個(gè)文字愛好者動(dòng)筆去寫，在這個(gè)平臺(tái)每個(gè)人都有發(fā)光的機(jī)會(huì)，只要你有想法、夠獨(dú)特，哪怕是幾句語焉不詳?shù)母锌?，也?huì)有人欣賞。

人嘛，再清高也有溝通、炫耀的基本心理需求，文學(xué)青年也一樣，所以簡書這款產(chǎn)品的出現(xiàn)，滿足了這一波人表達(dá)自己、展示自己的欲望。

至少我的文章第一次登上主頁并收到源源不斷的喜歡和評(píng)論時(shí)，心情還是前所未有的激動(dòng)。

有情懷

想必大家也知道，聽見”商業(yè)“二字就嗤之以鼻，聽見“情懷”二字就當(dāng)場(chǎng)高潮是當(dāng)代文青的一大典型特征。

記得簡書最開始的slogan是 “找回文字的力量” ，作為一個(gè)偽文青，第一次看到這個(gè)充滿“文字復(fù)興”style的slogan時(shí)我就差點(diǎn)高潮了，中二地覺得屬于我們的時(shí)代終于來臨了！

靠情懷做起來的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，前有豆瓣、后有知乎，私以為都是小火燉濃湯，香味是慢慢熬出來的，唯有極具耐心又不趕時(shí)間的人，才靜得下心來做。

簡書的情懷，不僅體現(xiàn)在slogan上，它是和整個(gè)產(chǎn)品融為一體的：從界面設(shè)計(jì)、首頁內(nèi)容、核心用戶到編輯器和運(yùn)營模式，都極簡且慢熱。它看上去沒有太大野心，也不想做太復(fù)雜的東西，只想給文字愛好者一個(gè)最舒適的棲息地，有靈感了就進(jìn)去敲幾個(gè)字，浮躁了就進(jìn)去讀幾篇文章，那也是極好的。

夠存粹

前面已經(jīng)提到過很多遍的“存粹”，這里分兩種：形式純粹和內(nèi)容純粹。

形式純粹主要指：簡書從界面設(shè)計(jì)到主頁配色、字號(hào)排版都非常講究，用戶體驗(yàn)非常好。美的東西就是一種享受，像喬布斯當(dāng)初設(shè)計(jì)的iphone外形甩出傳統(tǒng)手機(jī)幾條街一樣。

看慣了下面這種亂七八糟的網(wǎng)站界面，再看簡書的界面簡直洗滌雙眼。

內(nèi)容純粹主要指：這個(gè)平臺(tái)建立的目的非常單純，只為文字愛好者碼字閱讀使用，除此之外沒有開發(fā)其他復(fù)雜的功能和商業(yè)性目的。你可以把它當(dāng)作寫作工具，也可以當(dāng)作一本文學(xué)雜志，總之一切都是為了寫和讀。

擅用社群

筆者以為“社群”是簡書做得最好的地方。簡書從創(chuàng)立到現(xiàn)在，用戶粘性一直非常高，初期我剛加入時(shí)，簡書主頁都是一群非常能寫、有趣的不知名碼字人，彼此間真的是“以文交友”。創(chuàng)始人簡叔也混跡其中，與作者們打成一片，一派和諧。

簡書有專門的作者群，后來開辦了專題運(yùn)營后還有專題運(yùn)營者群，這些社群里都是簡書活躍度比較高的核心用戶，吸引更多的潛在用戶來簡書很大一部分功勞靠他們。（我身邊有不少人是通過我知道簡書這個(gè)平臺(tái)的）

個(gè)人認(rèn)為簡書的創(chuàng)始人還是一個(gè)蠻有想法的人，后來簡書為了增強(qiáng)用戶粘性也玩了很多花樣。

比如為了鼓勵(lì)專題運(yùn)營，它們會(huì)給一部分優(yōu)秀的專題運(yùn)營者一定的機(jī)制獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)他們把專題運(yùn)營得越來越好。我當(dāng)初隨手建立的一個(gè)專題，現(xiàn)在訂閱人數(shù)即將突破6k，這個(gè)是我意料之外的。

再比如有一陣子風(fēng)靡簡書的活動(dòng)“你的包里有什么”，大家都特別積極地po圖曬自己包包里的物品，并自覺地點(diǎn)名接力，玩了好一陣子。

后來還有簡書福利社、每天1000字計(jì)劃、參觀簡書辦公室等一系列活動(dòng)也是辦得風(fēng)風(fēng)火火，在加強(qiáng)用戶粘性上都發(fā)揮了很大的作用。

接地氣

簡書的氛圍很平等。從創(chuàng)始人到所謂的大v，“偶像崇拜”式的風(fēng)氣沒有很多社交網(wǎng)站上那么濃。

每一個(gè)人都是熱愛文字的普通人，僅此而已。

記得最初在簡書，文章還沒有評(píng)論功能的時(shí)候，創(chuàng)始人簡叔會(huì)在看完我寫的小說后主動(dòng)寫簡信提意見和鼓勵(lì)，也收到過很多簡友的來信，都是關(guān)于文章的意見和溝通，這是在其他平臺(tái)上你享受不到的待遇。

現(xiàn)在的簡書用戶流量大了好幾倍，已經(jīng)發(fā)生了很多變化。簡書雖然是一款“慢產(chǎn)品”，卻從未停止跟隨大環(huán)境的腳步。這也是簡書在急功近利的互聯(lián)網(wǎng)洪流中至今沒有被拋棄的原因。

但是大批量用戶的涌入必定會(huì)帶來新的問題，像如今搞得四不像的豆瓣，“劣幣驅(qū)逐良幣”的知乎，簡書一定也會(huì)遇到同樣的問題。

為了迎合大眾口味，感覺主頁上“雞湯”和“干貨”類型的文章偏多，已經(jīng)很難找到我剛加入簡書閱讀主頁文章時(shí)的那種趣味性了。

但總體來說，簡書的基調(diào)還在，尚未走偏?，F(xiàn)在除了辛勤的碼字者外，也多了許多編輯、媒體的加入，相比之前碼字者被發(fā)現(xiàn)的機(jī)遇更多。

以上就是總結(jié)了簡書的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，希望對(duì)大家學(xué)習(xí)運(yùn)營有所幫助。

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