這樣看來很多同仁每天的工作要點(diǎn)其一就是優(yōu)化賬戶內(nèi)關(guān)鍵字的質(zhì)量度。有個(gè)疑問是很多賬戶的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量在1-5w之間，難道都需要去一個(gè)個(gè)優(yōu)化嗎?我想如果是我的話我會(huì)累的吐血。本人曾經(jīng)接收過天津的一家醫(yī)院的賬戶，最初接手的時(shí)候賬戶的關(guān)鍵字有一萬左右，三星詞所占總賬戶的比例達(dá)到40%多，后來經(jīng)過2個(gè)月的調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)、重新撰寫創(chuàng)意、添加著陸頁面等大量工作，最終把三星詞的比例提升了20%左右，也就是說達(dá)到了60%以上。尤其是95%的重點(diǎn)詞的質(zhì)量度提升到三星。具體我都操作了哪些呢，其實(shí)重要的就是那么幾點(diǎn)。

　　1、賬戶結(jié)構(gòu)

　　賬戶結(jié)構(gòu)很重要。要蓋房子首先要把地基打的牢固，否則一個(gè)龍卷風(fēng)就把房子掀飛了。建立一個(gè)賬戶首先要做的就是分詞，做賬戶結(jié)構(gòu)，方便后期寫創(chuàng)意和著陸頁面。舉個(gè)例子，本人曾協(xié)助過集團(tuán)內(nèi)部長沙的一家男科醫(yī)院做賬戶結(jié)構(gòu)，起初拿過來的時(shí)候發(fā)現(xiàn)有一個(gè)個(gè)單元有上百個(gè)關(guān)鍵字，很好奇究竟是什么病種可以加入這么多詞。結(jié)果打開一看，類似：生殖感染是什么、生殖感染怎么辦、生殖感染多少錢、尿道感染的醫(yī)院、附睪炎怎么治療。。。。。。等等這些八竿子碰不著的詞都放在一起了。是的，確實(shí)都是生殖感染這個(gè)大病種的，但是咱也不至于把各類小病種都放在一起吧?!像這種的單元結(jié)構(gòu)，尋找陸頁面都難的要命。所以，賬戶的結(jié)構(gòu)很重要，換句話說就是分詞很重要，當(dāng)然分詞也分為很多種方式，后期我會(huì)單獨(dú)講下分詞的方法方式。

　　2、創(chuàng)意撰寫

　　創(chuàng)意的撰寫是競價(jià)人員老生常談的一個(gè)話題，這個(gè)也不是一篇文章就能講清楚的，在接下來一段時(shí)間本人會(huì)向大家講述下如何撰寫創(chuàng)意。在這里要告訴大家的是創(chuàng)意需要突出自己醫(yī)院或者企業(yè)的優(yōu)勢，包括一些打折的、優(yōu)惠的、活動(dòng)的信息能體現(xiàn)就體現(xiàn)，類似“100%能治愈、200%純棉襯衫、7天無條件退貨、終身免費(fèi)維修”等等的吸引眼球的字樣突出出來，一方面這是相比于競爭對(duì)手來講突出的優(yōu)勢;另一方面能夠讓患者選擇你家，成為你的客戶。還有要記得飄紅。飄紅飄紅，為的是啥?給百度看，你的創(chuàng)意是符合規(guī)范的，與關(guān)鍵字相關(guān)的;給客戶看，你的創(chuàng)意是醒目的，刺激眼球進(jìn)而傳輸?shù)酱竽X中去點(diǎn)你的創(chuàng)意進(jìn)入你的頁面。沒有的點(diǎn)擊何來的咨詢?要舍得，有舍才有得。

　　3、關(guān)鍵詞和推廣頁面的相關(guān)度(URL)

　　關(guān)鍵字→創(chuàng)意→著陸頁文章，這幾點(diǎn)都是密不可分的。關(guān)鍵字排位前三名、創(chuàng)意寫的吸引眼球，接下來關(guān)鍵字的著陸頁也要跟上。在2011年底的時(shí)候百度發(fā)過通文，影響關(guān)鍵字的質(zhì)量度的其中一條就是著陸頁面的相關(guān)性和用戶的體驗(yàn)性。相關(guān)性就是你的關(guān)鍵字說的是什么，你的文章或者專題也要描述的是這個(gè)。這個(gè)相信大家都懂得。

　　基本上影響賬戶質(zhì)量度的主要原因講給大家了，希望大家繼續(xù)關(guān)注王春人網(wǎng)絡(luò)營銷博客，有問題我們共同探討。

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